半岛体育-解码：潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

解码：潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力 www.6300.net 2017-07-05中国工程机械信息网

6月30日，江苏扬州，潍柴被授与了中国商标范畴最高声誉——“中国商标金奖·商标立异奖”。

“中国商标金奖”的背后是品牌实力。

该勾当由国度工商行政治理总局和世界常识产权组织结合举行，评选尺度之高、申报难度之年夜，让很多企业望洋兴叹。2011年至今，入选中国商标金奖的企业“声势奢华”，从海尔、腾讯、华为到百度、比亚迪，再到潍柴动力、中石油……可见 中国商标金奖 在企业界的份量，更显权势巨子性。

潍柴获“中国商标金奖”

品牌矩阵裂变出庞大的经济能量

从齐心圆到“WEICHAI”，潍柴走出了一条多元化的成长道路，搭建构成了以潍柴策动机为引领，陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥，法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌堆积的品牌家族款式。

在中国商用车范畴，潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速箱等品牌，各自均处在市场领先或主导地位。潍柴将这些品牌强强结合，打造出一条商用车范畴并世无双、同业瞠乎其后的黄金财产链。陕汽X3000黄金版恰是这条财产链上的明星产物。

陕汽X3000黄金版

搭载潍柴13L策动机、法士特变速器，陕汽X3000黄金版在2015年12月9日上市后仅一个月内，定单就冲破1000辆，缔造了行业13L年夜马力新品的上市古迹。而在方才曩昔的2017年上半年，X3000黄金版发卖量更是跨越1.4万辆，市占率超35%。

陕汽X3000黄金版的“爆品”效应背后是潍柴品牌的集群效应。跟着品牌矩阵的不竭构建和完美，集群效应裂变出了庞大的经济能量。

从1998年至2016年，近20年里潍柴实现了40%的年均复合增加率。2016年半岛体育，潍柴以全年发卖收入1341亿元位居中国机械工业百强第二名。2017年1-5月份，潍柴国内外营业实现营业收入860亿元，同比增加80%。仅旗下陕汽重卡，本年1-6月份国内平易近品发卖超7万辆，同比增加120%。

潍柴品牌价值稳居行业第一

潍柴鼎力实行品牌兴企计谋，以“产物+本钱”双轮驱动，构建潍柴高端品牌矩阵。2015年，在“中国品牌价值评价信息发布会”上，潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。

潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

在潍柴的品牌家族中，除赫赫着名的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡，博杜安(Baudouin)年夜马力策动机品牌，法拉帝(Ferretti)、博星(Pershing)、丽娃(Riva)、意达马(Itema)、CRN、Mochi Craft、定制法拉帝(Custom Line)等奢华游艇品牌，凯傲(KION)、林德 (Linde)、斯迪尔 (STILL)、芬威克 (Fenwick)、欧姆-斯迪尔 (OM STILL)、宝骊 (Baoli) 和沃特 (Voltas)等液压和物料搬运品牌的品牌集群，均是世界顶级或进步前辈品牌，从品牌根本上扩年夜了潍柴在各个范畴的影响力与话语权。

潍柴品牌矩阵的创作发明就是本身财产布局不竭转型进级的成果。在这个矩阵中，每个品牌都不是自力的存在，而是彼此感化，释放着1+1年夜在2的协同效应。

好比，潍柴+PSI。本年4月，潍柴投资美国可替换燃料动力系统制造商PSI，成为其第一年夜股东。两边将在北美和中国就产物开辟、采购、产物发卖和办事等范畴进行周全合作无懈。特别在是年夜功率的非移动用策动机，潍柴将联袂PSI周全鞭策气体策动机手艺进级。作为国内最早研制自然气策动机的企业之一，潍柴+PSI的协同合作，势必最年夜限度释放两边的优势和潜能，鞭策中国气体机行业进级的同时，为美国市场注入新兴气力。

凯傲+潍柴+德马泰克

又如，凯傲+潍柴+德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司。至此，凯傲的仓储装备（欧洲数一数二）、潍柴动力+法士特变速箱+陕汽重卡（中国独一的商用车黄金财产链）、德马泰克的内部物流整体解决方案（全球领先），这些在各自行业皆是佼佼者的子品牌全数归在潍柴麾下。他们的珠联璧合，使潍柴一跃成了聪明物流范畴的全球带领者，站在了新兴财产的风口。

潍柴+博杜安

再如，潍柴+博杜安。2009年潍柴收购法国百年策动机品牌博杜安，为这个日渐式微的品牌注入了新动能。现在，博杜安策动机不但从头抢占欧洲市场，还挺进了北美高端市场。搭载博杜安船用策动机的渡轮，天天满载客人，来回在纽约市区的伊斯特河两岸。

跟着潍柴旗下各子品牌的协同不竭深切，不但给潍柴带来了存量的扩容，更重构、优化财产布局，使得内涵的品牌价值和品牌影响力显著增值与晋升。

因而可知，“中国商标金奖”花落潍柴，名至实归。

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